探析手机广告全新商业模式   热     ★★★

随着3G脚步的临近，手机作为第五媒体的重要地位已然确立，但基于第五媒体的广告模式却迟迟未见确立，诸多以手机广告为项目的公司纷纷试水，推出一系列手机广告的商业模式，但行家一致认为均属互联网广告模式的复制，了无新意，也未突出第五媒体的特性。近日，据知情人士透露，一套突显第五媒体特性的全新手机广告商业模式已经正式确立，并将于近期浮出水面。

记者从飞天流影获得的消息，此商业模式充分发挥手机作为第五媒体的特性，并基于当前大家一致推崇的手机电视平台，为众多广告主及受众提供了一套互动式资讯查询平台——VMS广告发布平台，通过用户自主订阅、查询，服务器后台推送技术，利用闲时下载、断点续传等合理使用无线网络带宽资源、降低使用成本的先进技术和传输模式，将用户自主选择订阅的资讯内容快速、有效、定向准确地推送到用户手机上。使用户可以随时随地随身根据自身需求查阅各类商讯。

VMS广告发布平台是集视频、音频、图形图像、文本信息传输于一身，建立起庞大的广告信息库，发布于手机媒体上的崭新广告技术和广告运营模式。同时，通过其强大的互动功能，用户可直接参与大型活动投票、有奖竞猜、问卷调查、互动评论等。

广告主选择VMS广告发布平台，则拥有了全新的手机广告发布系统，全国3000万家企业单位，4.67亿手机用户形成了主动的、有消费决定能力的受众群体，为移动媒体广告业开辟了年经营规模100亿元以上的市场空间。

3G时代即将来临，移动商务前景无限。前3G抢滩移动商务，是创业者、成长型企业千载难逢的机遇。凭借VMS平台的技术优势，抢得进军3G时代的滩头阵地，无疑将获得市场先入地位，取得一个新产业的先发优势。手机，在语音通讯功能之外，集视频、音频、图形图像、文本传输于一身，具有实时性、互动性、私密性、定向性，强大的无缝覆盖功能，突破时空限制，成为商业应用前景广阔的“第五媒体”。

VMS凭借自主技术、崭新的广告经营模式、多元化的盈利渠道、庞大的广告信息库、方便的查询通路、精准的推送功能，互动的信息交流，有力的政策支持，强势的品牌魅力，大型媒体专业打造，帮助授权广告商迅速实现财富梦想！首先开通中国移动用户、中国联通用户市场，在近200款手机上流畅运行，现实用户达110万，潜在高端用户8000万，五年内高端用户将增长到3.2亿以上。

现代信息技术让广告业获得了空前的发展，同时也给人们带来严重的视听污染，人们对广告的需求正在由被动接受向理智的主动选择转化。随着生活、工作节奏的加快，人们希望不受时空限制地获取信息。媒体和娱乐相融相生，人们以娱乐内容为载体获取各种信息，是现代文化消费的时尚趋势。先进的技术和传播模式使市场调查、统计分析、营销企划等相关业务与商业资讯传播本身实现了完美的融合，让VMS具有无限的扩展能力，资讯容量、发布时间、资讯分类、受众选择等为任何媒体所不及。VMS极低的发布成本和精准的终端到达形成极高的广告投放性价比。

广告效应的评价改变了传统媒体主要依靠主观感受、抽样调查和理论推算的落后状态。VMS精准投放的真实记录所产生的关联数据为精确分析、制定营销策略提供了科学的第一手资料。

由此可见，VMS广告发布平台，这一手机广告商业模式，必然带动手机广告这一产业的发展，并创造前所未有的商业效益。