在广阔的中国营销版图上，成长中的本土企业与强大的中国公司之间，开始了越来越多的正面较量。各路英豪战江湖，狭路相逢勇者胜。本刊精选了十大经典案例，为2003年的中国市场给出了《成功营销》的解读。 剑走偏锋　统一润滑油高端突围 文/曾朝晖 案例主体： 北京统一石化有限公司 ……

二十年，市场经济狂飘千里，大浪淘沙，沧海横流。有的企业沉覆商海，有的企业乘风破浪。康佳集团正是众多弄潮儿中相当出色的一位。产量只有“彩电大王”的一半，却能拔得全国零售市场占有率头筹。从北京赛诺市场研究公司（对全国35个中心城市106家主要商场进行监测统计）和国家统计局中治康经济咨询有限公司（对全国……

作为品牌运营的一种策略，服装品牌延伸的作用在于扩大品牌影响、实现品牌边际利润、增值品牌资产、延长品牌周期以及满足消费者联想需求。 多栖变身——不仅是羊绒王 如今，鄂尔多斯全系列服装（羊绒衫除外）的投资主体——上海鄂尔多斯服装控股有限公司旗下已拥有六家专业公司：男装、女装、羊毛衫、……

隆力奇做大了，出名了。 连续4年，隆力奇在广告上的投入可谓“一掷千金”。有人向徐之伟——隆力奇生物科技股份有限公司董事长兼总裁建议，“快涨价吧！现在涨正合适！” 徐之伟红中透亮的脸上，始终带着笑意：“不涨！坚决不能涨！涨价了，咱农村就得有好多人用不起了！”徐之伟告诉他，隆力奇做广告不为……

金嗓子广告的罗纳尔多版本终于惹上了麻烦，罗纳尔多以其形象被廉价使用为由计划起诉金嗓子，而且还把央视列为第二被告，两名中国代理律师也已经开始着手搜集证据。 从广告策划的角度讲，金嗓子用罗纳尔多所做的广告并非完美，一个主要表现是，作为足球明星的罗纳尔多与金嗓子喉宝之间没有任何关联，惟一能起到作用……

一年365天，每一天都有新的精彩。在过去的2006年里，许多原来不怎么熟悉的品牌面孔开始频繁出现在人们的视野里，像新东方学校、春秋航空、巧克力手机、爱国者移动存储、雪花啤酒、诺迪康胶囊、江中亮嗓、如家酒店、吉利汽车、第一财经…… 在这些品牌中，既有踏踏实实耕耘的专家，也有快速复制商业模式的……

说起市场营销，我们无疑会想到营销之父菲利普·科特勒教授的标准答案：营销管理作为一种艺术和科学，它需要选择目标市场，通过创造、传递和沟通优质的顾客价值，获得、保持和增加顾客。自从这一精准定义出现之后，市场环境、经营理念、客户对象以及技术水平等产生了巨大变化，正如科特勒教授的经典著作《营销管理》一样，……

中华著名老字号“全聚德”，始建于1864年（清同治三年），含义为“全而无缺、聚而不散、仁德至上”。140多年来，历经几次重大的历史变革，“全聚德”获得了长足的发展。1993年，中国北京全聚德烤鸭集团公司成立，为全聚德在改革开放时期的大发展奠定了坚实的基础。 1997年，中国北京全聚德烤鸭集团……

徐福记糖果在大陆的发展概况 徐福记进入大陆市场已超过6年，近几年整体业绩已超过20亿元。在实际经营中，徐福记始终是专心在商超部分做散装陈列销售。到2005年春节期间，其商超散装的业绩一直占据其整体业绩的85%以上。目前该企业已拥有产品品类近千个，共有10大类散装产品。 相对于统一、康……

这是一个品牌消费的年代，面对数不胜数的产品和服务，品牌成为消费者购买决策时的重要依据。 这是一个品牌制胜的年代，品牌已成为企业核心竞争力的关键构成要素，品牌营销被越来越多的企业决策者所关注。 品牌的力量是如此强大，无论是消费品生产商还是工业品生产商，无论是大企业还是小企业，都把塑造强势……