广告文案手册：广告文案检核表          ★★★

(一)广告文案表现形式检核表

□第一称型.

□直入型.

□对话型.

□漫画型.

□连环图型.

□象征人物型.

□诗歌型.

□质疑就答型.

□调理食谱型.

□证明型.

□记事型.

□综合型.

□新闻型.

□暗示型.

□经济型.

□譬喻型.

□宣言型.

□商品名型.

□感情型.

□断定型.

□命令型.

□便利型.

过大表现型.

(二)广告标题创作检核表

□平均而论,标题比正文多5倍的阅读力.如在标题里,未能畅所欲言,

就等于浪费了80%的广告费.

□标题向消费者承诺其所能获得的利益,这个利益就是商品所具备的

基本效果.

□要把最大的消息贯注于标题当中.

□标题里最好包括商品名称.

□唯有富有魄力的标题,才能引导阅读副标题正文.

□从推销而言,较长的标题,比词不达意的短标题,更有说服力.

□不要写强迫消费者研读正文后,才能了解整个广告内容的标题.

□不要写迷阵式的标题.

□使用适合于商品诉求对象的语调.

□使用情绪上,气氛上具有冲击力的语调.如心肝,幸福的,爱,金钱,结婚,家庭,婴儿等.无庸置疑的,文案撰写人员,常落入困惑或陷井中.最普遍的大概是困惑.

口头禅,陈腔滥调,夸张不实,抽象,意念模糊,唯我意识,负面想法,委婉说词的误导,及无心诽谤等.

文案撰写人员,可以在产品名称上投注心力.个人的名称,地理上的名称,创造发明的名称,字首或数字,外国文字,认可的名称及字典上的字,皆查提供大部分产品名称的参考依据.

(三)广告文案注意事项检核表

□是否充分了解商品及其哲学

□是否明白竞争商品正在做的是什么广告

□是否彻底理解广告商品的分配状况及销售方法等市场运营活动

□在战术方面用热烈的调子或用柔和的手法

□是否充分了解广告主题

□有否考虑消费者的利益问题

□在广告目的方面要广告接受者做什么

□标题有否吸引接受者注意的力量

□标题有否引入正文的力量

□引人注意文句(catch Phrase )是否顷刻之间能了解

□是否把catch Phrase牵强地连结在商品上

□字数是否过多

□字体大小如何

□在文案构成上,两眼掠过后容易明白吗

□句读点正确吗

□另起一行不难念吗

□第一行有涌起读者关心的力量吗

□有无加副标题的必要

□是否直接,现在时态

是否用读者的语汇

□是否简洁,自然,亲切

□要点是否加以戏剧化

□从头到尾流畅吗

□是否删除了冗赘的文字

(四)广告正文创作检核表

□不要期待消费者会阅读令人心烦的散文.

□要直截了当的述说要点,不要有迂回的表现.

□避免"好像","例如"的比喻.

□"最高级"的词句,概括性的说法,重复的表现,都是不妥当的.因为消费者会打折扣,也会忘记.

□不要叙述商品范围外的事情,事实即是事实.

□要写得像私人谈话,而且是热心而容易记忆的,像宴会上对着邻座的人讲话似的.

□不要令人心烦的文句.

□要写得真实,而且要使这个真实加上魅力的色彩.

□利用名人推荐,名人的推荐比无名人的推荐更具效果.

□讽刺的笔调,不会推销东西.除了生手,卓越的撰文家,不会利用这种笔调.

□不要怕写长的正文.

□照片底下,必须附加说明.

(五)撰写有效的文案检核表

□让读者容易看懂——运用简短的句子,使用亲切,易懂的字句.

□不要浪费文字,说你必须说的——不多不少,不要填塞文字,但也不要太空洞.如果的确需要一千字,就使用一千字,只要没有任何字是多余无用的.

□固守现在式,主动语态——这样比较活泼有力,避免使用过去式及被动语态——这些形式趋于迟缓拖拉.例外情形应深思熟虑,以达特殊效果.

□对于人称代名词不必犹豫不决.记住,你正试着告诉某人,正如同和一个朋友说话,使用"你'或"你的".

□不要陈腔滥调,明快而令人惊讶的文句及片语,会让读者精神大振,继续读下去.

□标点符号阻碍文案的流畅.过多的逗点是主要的致命伤.不要让读者找到任何藉放弃阅读.

□尽可能运用简略语.这些字较快速,个人化,且自然.人们在谈话中常常爱用简略语.

□不要自夸或吹嘘.每个人都厌恶无聊的人.说明让你引以为傲的产品特质,及能带给消费者的利益,这对读者较有成效.要以读者的立场来撰文,而不是以自己的主观意见,避免使用"我们"或"我们的".

□表达单一的意念,不要想试着表达太多.如果你贪得无厌,则将一无所得.

□凭着第六感撰写.激发读者精神振奋.要确定你的文案将使读者感到狂热.

□多写几种文案.

□尝试商品.

□用诉求对象惯用的话.

□言不虚发.

□正确的传达.

□推销的是商品.

□强调商品的真正优点.

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