拯救王老吉          ★★★

资本层面的走向，始终不能以常理推测。而正是这种难以预测的资本游戏，往往会更深刻地改变市场格局。

第三种突围可能：回归+迎娶。

假如前两种都难以实现，维持王老吉一脉能够继续兴盛还有一个"笨"方式。

在剩余的十年品牌租赁期内，广州王老吉和加多宝集团维持一种"联而不合，争而不斗"的市场互补关系，共同开拓王老吉的凉茶市场，共同打造王老吉的品牌。10年之后，王老吉回归之时，也将加多宝集团以增扩股的形式迎娶门下，然后再通过其他途径解决上市融资和海外扩张的问题，也算能够保住王老吉一脉。

这条突围道路属于"消极中有积极，无奈中有生机"，但是也要背负王老吉品牌失宠和香港王老吉借机崛起的巨大风险。毕竟市场是瞬息万变的，中国有太多响当当、价值上亿的品牌未能承受住时间的考验，最后落得一文不值。

第四种突围可能：提前决裂。

对于广州王老吉药业而言，还有一种突围的可能。广州医药集团原副董事长、总经理李益民因收受贿赂而被判刑，直接为加多宝集团租用王老吉商标一事埋下隐患。虽然从目前来看，在广州王老吉药业与加多宝集团之间的商标授权使用合同仍在履行，但是仔细推敲不难发现，履行的范畴仍然仅在1997年双方第一次签订合同的时限之内，即现在尚处于前15年的合同期。虽然广州王老吉药业在李益民事件爆发以后，并没有提出诉讼申请终止续签的5年合同，但是2011年以后，难保广州王老吉药业不会宣布续签合同无效。而这对于产品单一、对王老吉品牌依赖性很大的加多宝集团，则有可能是致命性的。

然而，加多宝集团也并非"一条道走到黑"的角色。2007年6月，加多宝集团正式与青海省格尔木市人民政府签订项目投资协议书，将投资5000万美元，研究、开发、加工、生产及销售矿泉水等非酒精饮料和食品产品。

种种迹象表明，加多宝集团也正在做寻求新项目、孵化新品牌的积极准备。

但是综合而言，广州王老吉与加多宝集团之间，这条提前决裂的突围之路对于王老吉的品牌而言，却极为凶险。二者有可能产生的法律争执会损害王老吉的品牌美誉度尚在其次，品牌与运营的生硬解体，难免将使王老吉的后续之路愈发坎坷。

除此以外，王老吉可能还会存在其他突围之路。然而，作为当下最具有绝对优势的凉茶品牌，王老吉品牌是否能够突围，与竞争对手虽然不无关系，但是决定性因素还是围绕王老吉品牌的几家企业，是否能够内部和谐。

健力宝、旭日升们的宿命，曾经向我们诉说："其兴也勃焉，其亡也忽焉".老子之道，在于繁盛之际能查隐忧。而我们真正希望看到的，还是民族品牌的振兴与崛起。

而从目前格局来看，似乎不容乐观。

记者截稿前，从香港王老吉集团网站得到一则信息，十分耐人寻味又让人担忧："王老吉集团（香港）食品有限公司"出品、标注"王老世家"的"凉茶王"正在火热招募代理商。而产品图片中，罐装和瓶装都是全红色包装，与加多宝出产的罐装形象极为相似。事实上，"凉茶王"也正是广州人对"王老吉"凉茶沿用多年的称呼。

这条信息似乎告诉我们，围绕"王老吉"这个品牌，充满恩怨的几家企业已经摆好了内战的架势。

但愿，对于"王老吉"品牌而言，这不是一条不归路。

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