全球十大汽车品牌的新年战略          ★★★

丰田在北美车展上展出的最新概念车

近日，国际汽车巨头的年终销售数字纷纷出炉，国内汽车厂家的销售业绩也已公布，这为我们分析比较各大品牌在国际国内的不同表现提供了便利。为此本报汇集了国内外的新闻报道，对通用、福特、丰田、大众(含奥迪)、标致雪铁龙、宝马、奔驰、本田、现代、雷诺日产十大品牌在2006年的销售情况进行了总结，并简要分析其今年在国际与中国的经营战略。

●大众国际与中国都取得历史性丰收

国际市场

大众汽车集团近日宣布，2006年大众在全球的销量为573万辆，同比增长了9.3%。大众集团认为，今年的销售表现上佳，应主要归功于大众品牌的核心竞争力正在增强。

分析师认为，大众正处于一个长期的复兴之路的开始阶段。尽管大众目前的销售势头不错，但是它的利润却并未保持同步增长。因此，大众已决定今年通过买断工龄的方式裁员12000多人，为此大众将增加开支51亿欧元。

中国市场

大众汽车集团(中国)也宣布，2006年全年在中国市场(含港澳地区)的实际零售业绩为71.1万辆，同比增长24.3%。该数字一举刷新了大众进中国22年以来的历史新纪录，也成为第一家在中国汽车市场的年销量突破70万辆大关的国际汽车企业。奥迪品牌新车零售量达到创纪录的81708辆(其中国产车77222万辆，进口车4486辆)，同比增长38.8%，从而在豪华轿车市场上以绝对的优势遥遥领先。

大众中国总裁范安德博士表示，上海大众和一汽-大众将在2007年相继推出斯柯达明锐、大众迈腾等科技含量更高、品质更加优异的全新车型。

●丰田今年将取代通用成世界第一

国际市场

上周五，丰田表示，它计划在2007年销售942万辆汽车，分析师认为，这个数字已足够超越目前全球最大的汽车公司通用汽车。

丰田社长渡边捷昭表示，丰田超过通用只是自然发展的结果。丰田今年将在美国投产新佳美。上个月，丰田投资12.8亿美元建设的一个卡车工厂已在得克萨斯投产，明年还将有一个新工厂投入使用。丰田预计今年在北美市场的销量将达到268万辆，增长6%。

超越通用对于丰田来说是一个里程碑式的成就。丰田在20世纪30年代才开始模仿生产通用与福特的汽车，70多年后，它将摘下通用已戴了81年之久的全球汽车界老大的王冠，同时也标志着正在崛起的亚洲汽车工业又迈进了一大步。丰田成为第一将会改变全球汽车工业的格局。日本的汽车制造商将成为全球汽车工业新的基准，其他厂商将很难赶上。

中国市场

在中国市场，丰田汽车去年也取得了令人瞩目的成绩。一汽丰田的销量达到了21万辆，比上一年增长60%以上，而投产仅半年的广州丰田销量也达到了6万辆。今年将是丰田快速增长的又一个年份，广州丰田已计划仅凭凯美瑞一款车型就实现销售15万辆，而一汽丰田今年下半年将投放花冠的新一代车型卡罗拉，丰田旗下的大发品牌也将在今年实现国产。因此，在中国市场，雄心勃勃的丰田在乘用车领域超越通用的日子已为期不远。

●通用中国市场成最大亮点

国际市场

通用汽车2006年全年在北美市场的销量为410万辆，比2005年的450万辆下降了9%。通用目前尚未公布其八大品牌在全球的销量，据估计在920万辆左右，仍居世界第一。

通用计划今年将进行大规模的削减成本，通用CEO瓦格纳表示公司计划每年能减少成本90亿美元。同时为产品线重新带来活力，通用计划在新产品研发方面投资10亿美元。

中国市场

2006年，通用汽车公司在中国市场的汽车产销总量达到了876747辆，比2005年增长31.8%。其中上汽通用五菱2006年共实现销售460155辆，同比增长达到了36.5%。而上海通用全年共销售汽车413367辆，与2005年度相比，增长27%，并成为中国乘用车行业首家年销量突破40万辆的厂家。

上海通用的别克品牌将对凯越进行全新改型，以进一步延续这款主力车型的生命力。同时，凯迪拉克品牌今年将有凯雷德和赛威两款新车上市，通用在高档车市场上也将争取更大份额。

●福特本土下跌中国增幅第一

国际市场

2006年福特在北美市场的销量为290万辆，比上一年下降了9%，仍居第二位。福特全球总销量尚未公布，据估计大约在850万辆左右。为了应付每况愈下的销售，福特已决定今年一季度产量比去年同期减少22%。福特还打算今年要实现重新盈利，为此将关闭16家工厂，减少4万名员工，同时还将推出更多有市场竞争力的新车型。

中国市场

福特汽车在中国的合资企业———长安福特马自达2006年轿车销量达13.1万辆，比上年增长了108.3%，增幅居行业第一。福克斯的零售达到78430辆，超过了预期。今年长安福特还将推出一款MPV车型福特S-MAX，同时停产数月的马自达3也将重新上市，福特旗下的高档品牌VOLVO S40的国产车型产量也将有所扩大。

●标致雪铁龙全球销量下降中国走红

国际市场

法国汽车制造商标致雪铁龙集团2006年在全球的销量由2005年的339万辆下降到2006年的336万辆，同比下降了0.7 %。其中标致品牌在全球的销量为196万辆，同比下降了1.8 %。今年标致雪铁龙计划在欧洲销量能增长1%，但它也承认由于欧洲市场竞争异常激烈，完成这个目标也非易事。

中国市场

标致雪铁龙集团在中国合资公司神龙汽车2006年全年累计实现整车销售过20万辆，其中东风雪铁龙实现销售12万辆、东风标致实现销售8万辆。

神龙公司总经理刘卫东表示，今年神龙将继续加快新产品研发，实施质量领先战略。至2009年，神龙公司将至少投放8款新产品。

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