一.活动主题：
　　“时尚全天侯，动感随身行”

　　剃须刀产品日新月异，精巧时尚；组合功能、锋利耐用，正成为领导剃须刀时尚化的表现。在海尔，我们知道，你商务繁重，需要高效率的工作；怎样才能在任何场合展现良好的商务形象？现在，只要带上海尔的剃须刀，一切问题迎刃而解。无论身在何地，随时随地焕发风采，令现代时尚体面全天恭候，这不正是你向往已久的吗？海尔新推出的××××剃须刀，正是为商务人士量身定做的，它除了具备了一般剃须刀的功能和外型以外，还具备了比原来其他剃须刀更为强大的组合功能、更时尚的外观以及更加锋利耐用的刀片。作为针对商务人士的剃须刀，在其功能开发上有不少突破。为了应付日常繁忙的事务，这款剃须刀具备了粗旷流畅的外型、利落的三维式刀头、捉附式刀网、特种钢刀刃以及特别配备的修剪刀，还有干湿两剃的随意随时随地的e时代商务剃须功能；另外独特的‘震动按摩功能’，把‘剃须与放松按摩融于脸部和掌中’；所有这些贴心贴面的功能组合为你的商务生活大大节省了时间。

　　这款剃须刀集成了众多剃须领域的创新功能，其中值得一提的是全新的‘震动按摩功能’，代表海尔家电王国世界领先的科技精华，使你赶上时代科技的潮流。有人说这是领先世界的创举，在这里我们称之为“时尚全天候，动感随身行”。节省时间，提高效率，带来移动剃须的全新生活乐趣；新的剃须刀，新的功能，新的乐趣，更证明了海尔剃须刀“一切为用户着想”的企业理念；也证明海尔剃须刀囊括了剃须刀家族最诱人的两大模块--时尚与功能，充分体现了“时尚全天候，动感随身行”的未来剃须刀的发展趋势和人文个性。


二.活动目的：
　　通过对海尔剃须刀在夏季这个特殊日子的宣传推广、户内以及户外的推介促销活动，以及适当的媒介形象宣传组合，展示海尔剃须刀‘震动按摩功能’的优越以及带给用户的随时随地的方便，吸引消费者的兴趣，极大提升海尔剃须刀的市场知名度及美誉度。


三.活动地点：
　　海尔具备推广剃须刀资格的各工贸公司


四.推广时间：
　　7月25日～8月底（待定）

五.主推型号：
　　RSCW～A6、RSCW～B6、RSCW～B41、RSCW～S1（待定）


六.卖点建议：
　　‘创意贴面干湿两剃，动感按摩随心所欲’


七.活动主题解析：
　　“时尚全天候，动感随身行”！

　　包含因素：

　　①时尚与功能并存；人文个性与快乐剃须并存，尽显商务生活的魅力；

　　②e时代生活随心所欲；

　　③贴身的呵护和商场的伙伴、朋友；

　　④剃须无障碍，随意随时随地轻松剃除任何情况生长的长短、软硬胡须；

　　⑤以人为本，彰显魅力；

　　⑥干湿两剃功能，从容面对任何场合和随时出现需要即使剃须的状况；

　　⑦‘震动按摩功能’，使‘剃须与放松按摩共同融于脸部和掌中’；令现代人士在体面的同时，更好的随意随时随地放松疲惫的身、心；


八.宣传形式：
　　1.针对卖场

　　A.小展台、小展板、海报、单页、挂旗、折页、POP；

　　B.条幅、现场效果图（拱形门、升空气球等的组合）

　　2.针对媒介组合：

　　A.电视广告：各地工贸根据各地实际情况，在当地有影响力电视剧中发布电视字幕，电视字幕内容要包括海尔剃须刀现在举行的活动以及经销地点；

　　B.上市地区：广告部统一在中央一台、中央六台的黄金时间发布电视广告；

　　C. 电视广告片从新拍摄，以15秒为主，专题片为辅；

　　D.新闻：

　　（1）每周发布海尔剃须刀当地热销新闻，对当地热销情况进行报道；

　　3.针对户外：

　　A.悬挂巨幅、过街横幅。

九.一般促销活动：
　　1.活动内容：

　　（1）海尔老用户参与部分：

　　A.活动时间:2001年7月25日～ 8月25日

　　B.活动地点：各地42个工贸公司

　　C.活动方式：

　　1.凡购买海尔剃须刀的用户均可获赠动心大礼一份；

　　2.凡已经购买过海尔剃须刀的用户，凭原产品购物发票到活动卖场购买海尔剃须刀时均可享受8.5折优惠；　

　　3.凡海尔俱乐部会员购买海尔剃须刀的均将享受票价优惠；

　　（2）顾客参与部分：

　　A.‘时尚全天候，动感随身行’

　　B.活动时间:2001年7月25日～ 8月25日；

　　C.活动地点：各地4

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