市场营销策划——策划计划

策划时间

在各目标市场的开始时间

策划活动的结束时间

策划活动的持续时间

策划的目标市场

策划的诉求对象

策划的诉求重点

广告表现

广告的主题

广告的创意

各媒介的广告表现

平面设计

文案

动画

链接

各媒介广告的规格

各媒介广告的制作要求

广告发布计划

广告发布的媒介

各媒介的广告规格

广告媒介发布排期表

其他活动计划

促销活动计划

公共关系活动计划

其他活动计划

策划费用预算

策划创意费用

策划设计费用

策划制作费用

广告媒介费用

其他活动所需要的费用

机动费用

费用总额

策划活动的效果预测和监控

策划效果的预测

策划主题测试

策划创意测试

策划文案测试

策划作品测试

策划效果的监控

广告媒介发布的监控

策划效果的测定

市场营销策划——策划策略

1企业提出的目标

2根据市场情况可以达到的目标

3对广告目标的表述

二、目标市场策略

1企业原来市场观点的分析与评价

（ 1 ）、企业原来所面对的市场

1 市场的特性

2 市场的规模

（ 2 ）、企业原有市场观点的评价

1 机会与威胁

2 优势与劣势

3 重要问题点

4 重新进行目标市场策略决策的必要性

2市场细分

（1）市场细分的标准

（2）各个细分市场的特性

（3）各个细分市场的评估

（4）对企业最有价值的细分市场

3企业的目标市场策略

（1）目标市场选择的依据

（2）目标市场选择的策略

三、产品定位策略

1对企业以往的定位策略的分析与评价

（1） 企业以往的产品定位

（2） 定位的效果

（3） 对以往定位的评价

2产品定位策略

（ 1 ）进行新的产品定位的必要性

1 从客户需求的角度

2 从产品竞争的角度

3 从营销效果的角度

（ 2 ）对产品定位的表述

（ 3 ）新的定位的依据与优势

四、广告诉求策略

1广告的诉求对象

（1）诉求对象的表述

（2）诉求对象的特性与需求

2广告的诉求重点

（1）对诉求对象需求的分析

（2）对所有广告信息的分析

（3）广告诉求重点的表述

3诉求方法策略

（1）诉求方法的表述

（2）诉求方法的依据

五、广告表现策略

1广告主题策略

（1）对广告主题的表述

（2）广告主题的依据

2广告创意策略

（1）广告创意的核心内容

（2）广告创意的说明

3广告表现的其他内容

（1）广告表现的风格

（2）各种媒介的广告表现

（3）广告表现的材质

六、广告媒介技术

1对媒介策略的总体表述

2媒介的地域

3媒介的类型

4媒介的选择

（1）媒介选择的依据

（2）选择的主要媒介

（3）选用的媒介简介

5媒介组合策略

6广告发布时机策略

7广告发布频率策略

市场营销策划-市场营销策划服务（合作）合同（范本）

委托策划合同书

甲方：乙方：

（以下简称甲方）（以下简称乙方）

为了_______________ ，根据国家有关法律、法规，甲、乙双方本着互相配合、讲求效率、诚实信用的原则，就甲方委托乙方完成_______________项目的有关事宜，签订本合同书。

一、策划项目

1 、（内容见本合同书附件一）
2 、（内容见本合同书附件二）
3 、　（内容见本合同书附件三）

二、委托项目进度

1 、第一阶段：完成《　》，限期为自合同书签订之日起 个工作日。

2 、第二阶段：完成《　 》，限期为_____个工作日。

3 、第三阶段：完成《　》，限期为_____个工作日。

上述工作在程序上顺延，但实际执行中有一定的交叉，总体累计时间不超过_____个工作日。

三、报送与确认方式

乙

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