从理论上讲，“广告语”这个词应该是后来人杜撰并重新赋予了新的内涵，有很多客户先说，你帮我想一个广告语，每到这个时候我都非常为难，不知道怎样才能让我的客户满意。

早些年，广告语就是把某个成语给胡改了，通常都是客户自己干，然后大家都很得意。且不说这样的广告语效果如何，但很恶心，比如有个相声声大师的儿子给一个酒做广告，不知道是哪个倒霉广告人（或者客户自己）给起了这么一句广告语“××酒，给我爹喝！”在电视里一播，一片哗然，消费者说，喝这酒的都是他爹。没多久，这酒就从市场中滚蛋了，也差点儿毁了相声大师的儿子。

有这样一则公益广告，是禁止猎杀珍稀动物的广告，精美的画面上是一对美丽的白天鹅，广告语是：“如果你用食指扣动扳机，它们就将死去；如果你用食指按动快门，它们将生生不息”。完美得无懈可击。

我经常对我的客户说，还是尽可能地将我们的广告做得美一些，动人一些。您的愿望我能理解，您希望大家都来买您的东西，马上腰缠万贯，马上富得流油，但还是要考虑消费者的审美需求，不要搞得太直白，太赤裸，太直接地把你迅速致富的强烈愿望表达出来。

前些年，在游历我们美丽的祖国的时候，经常会在农村厕所的土墙上看到很多广告语，除了骗人的补血等保健品广告外，还有一些计划生育广告，歪歪扭扭地写着“你要生二胎，就让你倾家荡产！”“你要生二胎，就让你家破人亡！”

在皖南山区，到底是书香人家的后人，数百年历史的建筑白墙上刷的是标准的大楷书“爱国的夫妇们请自觉地控制自己的生育行为！”

品牌的塑造需要过硬的产品品质、时间、稳定的社会环境、深厚的文化等等，绝非一两句广告语就能搞得成的。