最众说纷纭的广告

“今年爸妈不收礼，收礼只收脑白金”。脑白金的电视广告播出近一年多了。让很多观众牢牢地记住了它。却也着实招来了不少谩骂之声。抨击它的“攻击性”“不合逻辑，情理”。罪魁祸首自然是那句“亘古不变”的广告词，其次就是它“同出一辙”的广告表现了：无论是用广告笑星还是电视笑星，都是落脚到“收礼还是脑白金”。

最近，脑白金又推出了新的广告。情理之外而意料之中的事。内容没有什么大变化：用的是动画人物。一群老头老太欢欢喜喜地乐呵一番，最后又是那句“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的“点睛之笔”。

的确，该产品广告以其覆盖地域广、播放频率高，２００１年以铺天盖地的广告攻式妄图将其产品概念打入人心。知名度已被打响，但同时其美誉度又如何呢？（颜婷 张卓艳 江妮）

脑白金广告有人持批评态度，本人却另有见解。

脑白金的广告目前在全国的播放率是比较高的，巨大的广告投入，使得一个欲想“东山再起”的史玉柱再次爬上了明星商界的位置上。前期的广告投入也使脑白金达到了全国知名度，而且在短期内形成了品牌效应。

其广告策略上是有可借鉴之处的，脑白金的广告策略与８０年代美国的早期宣传行为有所雷同，以悬念打市场，勾起大众的好奇心与购买欲，在众人迷惑的时候，再大批量的上货，使得产品（脑白金）一炮而红！品牌价值飞速上涨！

因为脑白金的广告影响了大众看娱乐电视的权利，大家都对其有反感情绪，这很正常。但广告的好坏，不能只凭一面之辞。就如电影，有的电影叫好不叫座，有的电影叫座不叫好。冯小刚的电影，每每没有得到过什么大的奖项，也没有什么电影专家评论说他的电影很好。但是大众喜欢，大众就喜欢这样的电影。你能说冯小刚的电影不好吗？

同样，广告也是如此。脑白金的广告定位很准，把产品定位为保健与送礼上，这样的定位产品不仅符合现在都市的潮流，并能激发大众的购买欲望。为什么？有面子呗。这就是中国人的致命弱点，在中国只要哪家产品与老百姓的面子联系到一起，都能路路畅通！

脑白金的广告制作没有花费很大，只是普通的界面拍摄。除了大山与姜昆的那菲林费点劲，其他的都是普通拍摄。在送礼篇上，选择的广告人物也颇有代表性。大山与姜昆的师徒关系一向被人所尊重，因为有个外来的和尚嘛。多了点新鲜与敬佩！

最重要的是脑白金的销量全国都很好，而且买者甚多。问问自己身边的朋友，买脑白金送礼是不是比其他的东西要更有面子呢？扪心自问的好。（舒俊雄 肖罗波）

最“懒惰”的广告

从包装到广告，“投机取巧”是其一大特色，并不引人注目的包装，简单的电视、报纸画面，这一切“偷懒”的资本仅因为产品的名字——“泻停封”。

相信在内地人气极高的香港影、视、歌三栖明星谢霆锋暗地里一定没少骂娘，怎么就突然多了个药品“兄弟”出来？还是针对“腹泻”这种令人尴尬的毛病。借用谢霆锋的超级人气，一举成为国人议论的话题，知名度当然不用多费力气啦。少出力气多赚“眼球”的活不做白不做！看来，懒归懒，背后精明着呢！正所谓“成大事者不拘小节”也！（李明宇）

最有文化品味的广告

　　国窖酒的电视广告在文案与图象的配合上达到了炉火纯青的境界，古朴典雅，排比经典——听到的是多少年的历史；看到的是多少年的历史；品味到的又是多少年的历史。实现了视觉、听觉、味觉的升华，层层深入，豪情万丈气势雄厚。有东坡赤壁怀古、曹操东临碣石之感觉。而峰回路转，透析酒的历史无不凝聚了中国几百年历史沉浮沧桑，一饮而尽，不仅仅品味到古代骚人的豪情壮志，更重温中国几百年的兴亡成败，较之以其他酒广告王婆卖瓜式的文化酒宣传，岂能同日而语。（赵冰）

最富人情味的广告

近几年来雕牌的广告在电视台形成强大的阵营，不仅播放频率高而且范围极广。从总体上看，广告主要从人情味中表现。最经典的要数雕牌牙膏的广告。

从广告本身来看，小女孩惟妙惟肖的表演，新妈妈在小女孩冷落下一如既往的关心和爱护，特别是后面，当小女孩看到挤好的雕牌牙膏时的笑，都是极富人情味的，也是令人感动的。

广告以人情定位，原因很简单。牙膏是日用品，属感性消费品。其购买权主要是妇女特别是家庭女性。而这群人特别崇尚温馨美好的人情味，这正是广告所表现的。最后广告推出“真情付出，自有回报”的广告语，一方面切合广告自身的内容，另一方面也是把雕牌牙膏作为真情的象征，给消费者一种真实亲切的

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