如何利用名人赚取网络点击率
Celebrity Worship Syndrome
   海天出版社  比尔•唐瑟尔    2009-4-15     次浏览   
明星,人们并不是要搜索他们的图片或者视频,而是想了解他们的生活,尤其当他们传出已婚或恋爱的消息之后。例如,截至1 月12 日的4 周里,搜索含有“乔治•克鲁尼”的关键词主要包括“乔治•克鲁尼的女朋友”,“乔治•克鲁尼结婚了吗”或“乔治•克鲁尼独踏红毯”,这主要是因为克鲁尼没有携女友莎拉•拉尔森(Sarah Larson )公开露面的关系。

然而就凭这些搜索,就能证明人们对明星私生活或诸如此类的事情更着迷吗?搜索同样走红的女星,如詹妮佛•安尼斯顿(Jennifer Anniston),安吉莉娜•朱莉(Angelina Jolie )和杰西卡•贝尔(Jessica Bie),与男星们不同的是,在查询包含女星的词条中并没有特别提及她们的婚姻或恋爱状况。

在名人崇拜的第二种类型中,对于处于这一阶段的人如何幻想自己与名人有某种联系,贺朗进行了详细的描述。如果女性对着他们最喜爱的男星做白日梦,注意是白日做梦,那么乔治•克鲁尼是已婚或是单身(毕竟这是一个幻想)有那么重要吗?大量的搜索词也表明,或许有些女性网迷想让这种幻想更进一步,但只要能让她们内心满足就够了。当问到你都登录哪些名人八卦网站,那么这个问题的答案最有可能取决于你的年龄、家庭收入,你住在市区、郊区还是农村。假如你处于25 ~ 34 岁之间,生活在大都市,你最有可能访问的是PerezHilton.com 。

像Perezhilton.com 、TMZ.com 这类博客,满足了人们的另一种嗜好——对名人身边的负面新闻的津津乐道。无论是帕丽斯•希尔顿三进三出的监禁史,还是时下当红童星酗酒、吸毒或怀孕的堕落事,亦或谁抛弃了谁这样的小道新闻,名人博客已经成为全民检索的代名词。

佩雷斯•希尔顿(Perez Hilton )只是一个笔名,其原名为玛里奥•拉凡德拉(Mario Lavandeira) ,生于迈阿密佛罗里达州,是一个古巴移民的儿子。进入演艺圈后,玛里奥开始关注八卦新闻。2004 年他创办了blog pagesixsixsix.com 就是后来的perezhilton.com 〔据《问男人》(Ask Men )杂志所述,佩雷斯•希尔顿迫于《纽约邮报》(New York Post )的压力把他的博客改名为Perez Hilton.com 。——译者注〕。对该网站最贴切的形容应该是名人八卦新闻和照片的集中营,其中不乏被希尔顿恶意修改过的名人照片的涂鸦,如用涂改液画出的可卡因残留物和身体的排泄物。虽然媒体认为即使是那些热衷八卦的影迷也同好莱坞一样,对佩雷斯•希尔顿恨之入骨,但搜索数据告诉我们的情况却截然不同。看看那些与他相关的搜索词,很明显人们正在寻找佩雷斯关于名人丑闻的最新报道。

佩雷斯•希尔顿这个名头就足以使他成为后起之秀,号称是网上最受欢迎的博客[ 我们所统计的网站访问量,不包括通过独立的浏览器,即简易新闻聚合(RSS )所产生的访问量。自推出他的网站以来,佩雷斯网站已经赶超了全美排名前500 家网站的访问量。他也成为娱乐人物类中搜索量最高的名人,甚至超过了欧普拉•温芙瑞(Oprah Winfrey)、霍华德•斯特恩(Howard Stern)、麦莉•赛勒斯(Miley Cyrus )和金•卡达施安(Kim Kardashian)(因性爱录像备受关注)]。

佩雷斯•希尔顿网站的访客多是年轻人(18 ~ 24 岁访客占访问者总量的35%),其中女性占74%,富人(年家庭收入超过15 万美元)占33% 。与悼念安娜•妮可的访客相比,登录佩雷斯•希尔顿网站的人完全属于另一个群体。他们主要来自于克拉瑞塔斯PRIZM 体系分类中的最富裕的城市群,属于都市住宅区型,此类群体多数受过大学教育,多光顾艺术品、高级的专卖店并追求进口的奢侈品。

富有的城市居民并不是名人八卦的唯一访客。如果你是个住在郊区或者农村的年轻人,那么TMZ 更适合你的口味。TMZ 为“30 英里区”的缩写,也用来形容好莱坞的中心,即比佛利大道(Beverly Boulevard )和拉•谢纳加大道(La cienega )交叉口为中心点,向外扩张方圆30 英里以内的片场。TMZ 是Telepictures Productions 电影公司[ 代表作如艾伦•德杰尼勒斯(Ellen DeGeneres )脱口秀,Extra 和人民法院] 和美国在线的合作伙伴,与佩雷斯•

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