为什么新业务的推广远远不如预期？为什么价格战始终此起彼伏？为什么营销渠道总是那么不稳定？为什么促销活动越来越没创意和效果？ “整合营销”浮出水面当电信运营业从垄断迅速步入了市场竞争时代，当市场环境还在规范和完善之中，当整个行业的增长速度逐渐放缓，这几年的竞争对各家电信运营商来说，

一、问题的提出常碰到企业的问题：广告、公共关系、新闻等等都在做，但效果为什么不理想？无论对销售还是企业形象品牌形象都未见明显的起色。企业行销从4P(价格、销售通路、包装、促销)到IMC(整合营销)，但如何整合营销？其内在的逻辑因果链是怎么样贯穿整合营销的呢？ 这个问题不甚了了，势

顾客购物前、中、后的体验，已成为增加顾客满意度和品牌忠诚度的关键决定因素。当咖啡被当作普通的产品卖时，一磅可卖300元；当咖啡被包装为商品时，一杯就可以卖一二十块钱；当其加入了服务，在咖啡店中出售，一杯最少要几十块至100块；但如能让咖啡成为一种香醇与美好的体验，一杯就可以卖到上

引言：根据笔者前期一项针对空降兵的调查（见笔者发表在销售与市场2005年5月中旬刊的文章），90年代以来，活跃在空降舞台上的营销经理人当中，年龄在30-40之间的人占到调查总数的73％左右。所以，当我们在位的营销老总们进入这个年龄段的时候，就需要对照下面几种前途来开始考虑自己的选

手机巨头诺基亚、摩托罗拉比以往任何时候都更加积极地研发炫酷手机。在手机制造商已经习惯了产品的价格跳水运动后，一款手机的上市无疑给了它们极大的的兴奋和刺激。今年7月，诺基亚公司以8800元的价格推出新产品8800手机，上市后，出乎意料地受到追捧，国庆节期间一路攀高至13800元，并

营销正在改变着我们的生活，营销是经济活动的具体表现，营销使抽象的经济概念变得让老百姓看得见买得着，纵观中国营销十多年的历史，成功的营销一定是顺大势、做大事，2006年将演绎如下八大营销。1.营销广泛化当银行不再固守单一的存贷款服务，而推出无担保信用卡、助学贷款、电话银行、网络银行

    6月24日，06款QQ在名星奇瑞销售服务店正式上市，现场吸引了众多准车主前来试乘试驾。作为中国微轿市场王牌产品的奇瑞QQ进一步升级换代，无疑将继续巩固其在国内两厢车以及时尚微轿市场的领衔地位。　　据名星奇瑞的林总介绍：06款奇瑞QQ的主要特征

近来，奇瑞销售形势喜人，销量排名已从2004年的第7名升高到了目前的第3名，车型也从4款车发展到现在的7款车。倍受国人喜爱的微轿领军者奇瑞QQ6月1日上市了06款车型。奇瑞公司声称QQ06是一款品质超群的城市代步车，为消费者提供了完美的代步方案。 　　　　据奇瑞公司主管QQ营销的

 家乐福的第三招是“二房东”盈利模式。每开一家新店，家乐福会在收银台的外面开辟很大的区域出租给一些百货类商店，如服装、鞋帽、化妆品、饰品等。这些商店在共享家乐福的客流量的同时，也给家乐福带来稳定的租金。目前很多国内零售商纷纷效仿这一做法，连沃尔玛也按耐不住了，今年新开张

对复杂市场环境的灵活适应能力让家乐福在中国发展迅速，其经营模式也被众多本土企业模仿。    今年7月，家乐福上海古北店迎来了一个国际品牌，第一大奢侈品公司LVMH旗下的化妆品零售店丝芙兰放弃上海市中心的一线商圈，选择家乐福卖场开设其在中国的第二家店。

在国内零售业未完全开放的背景下，家乐福敢冒天下之大不韪，采取了一些非常规手段，甚至是违反中国政府关于零售业对外开放的政策法规，跑马圈地，终于招致我国政府的整顿。　　“向上游供应商要利益”，已经成为讨价还价能力极强的家乐福的一个杀手锏，不但收取相当高的“进场费”等各种名目的服务费用

柳传志对从技术视角看PC始终保持着距离，他的思维定式是贸易和渠道。在这一点上，他与威廉·阿梅里奥确实有更多共鸣    美国化的换帅，中国式的智慧    2005年12月20日，联想集团突然闪电宣布，董事会任命威廉·阿梅里

 2005年10月底，联想董事会主席杨元庆在曰本东京表示，在当前困难重重的商业环境中，“联想必须具有乌龟精神———行动缓慢，但步步为营”，这样才能在竞争激烈的市场中获胜。他说：“这就像是龟兔赛跑，如果兔子和乌龟在大街上比赛，毫无疑问兔子将会获胜；如果双方在泥地里比赛，乌

 离2008越来越近，奥运营销也是如火如荼，奥运不是简单的一个体育盛会，奥运从某种角度来说是一个全球的经济盛会，这对于企业来说，是走向国际化的机会，是非常难得的一个机会，通过奥运赋予的合法权益可以提高企业的品牌、文化、形象在国际市场的认可度。通过我们最近一次调查发现消费

让“小本”变成“资本”，是执行总裁林猷澳改变命运的关键。 　　大者恒大，是大市场的法则，在中国做生意，一定要有经济规模。 　　一个“中国麦当劳”概念，让一个名不见经传的老板变成香港大亨李嘉诚以及荷兰霸菱基金锁定的投资对象；紧接着又被菲律宾最大的快餐连锁集团快乐蜂(Jollibee

四月是硅谷的冬天。 　　这个以盛产梦想和圆梦者著称的地方，有着常年的强烈日照和好天气。直到冬天，迎来短暂的雨季，硅谷才是绿色的。 　　“我为雨天表示歉意”，谢尔盖·布林对来自中国的客人说，仿佛他就是那个控制天气的人。即使并非如此，他仍被视为这个星球上最神奇的人之一：8年前，这个长

胡戈的《一个馒头引起的血案》把《无极》这个馒头蒸熟了．而陈凯歌一句＂人不能无耻到这种地步＂，使事件升级成了“强势肉包打压新生馒头”的血案。口水都吐向了陈凯歌。 　　在这里，我们不去探讨胡戈的恶搞以及陈凯歌的狭隘，我们来分析一下，馒头为什么会成为血案？究其实，之所以有这段公案，归根

本文作者是一个在营销行业奔波9年的营销老兵。近一段时间，由于各大媒体对徐克导演的报道不绝于耳，徐克导演激情投身影视事业、勇于颠覆自我的作风深深打动作者，尤其在传播创新层面激起诸多感悟。在这里予以简单呈现，希望对大家有所启发。银幕的七月,是徐克的七月。暂且不论票房的多少，那是徐老个

2005年，对于一名医院管理咨询顾问来说，最引起我关注的事情莫过于以下两件事情：第一件事情是国务院发展研究中心的研究报告提出的“医改不成功”。当然我们这里不探究我国的医改为什么不成功，因为这不是简单的一两句话能解释清楚的。这件事最引发我思考的是，媒体上大发言论，说什么“医改不成功

我曾经是千千万万个“科特勒营销”的狂热拥护者中的一员，不仅对西方经典营销理论的观点方法顶礼膜拜和笃信不疑，而且对中国企业能够接受“营销革命”的洗礼更是欣喜若狂和摇旗呐喊，营销已经成为我生命中最让我感到有生命力的部分。然而总有一些疑云萦绕于心头令人不安而驱之不散，直到有一天我突然发